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《时代大商》:新店如何爆单出圈?冠豪大商解读其背后的生意经

发布时间:2023-05-06 来源:冠豪门窗


栏目介绍

《时代大商》是由冠豪门窗原创出品的一档纪实访谈栏目。聚焦新时代下的经销商,探寻企业TOP大商背后的成功逻辑,破除认知遮蔽,解放思想!用榜样力量,提升经商思维,推动终端发展,让每一位冠豪经销商家人都能成为时代的大商!

本期嘉宾 | 佛山桂城店 | 冯伟锦

花大几十万预算,买辆奔驰你听过,花同样的钱买门窗,很少见吧?

上个月,家住佛山桂城南港路的张先生,就在冠豪门窗佛山桂城店一次性花了五十多万购买门窗。张先生到底“斥巨资”买了什么产品?冠豪门窗这家店又凭什么能“把门窗卖出了豪车的客单值”?

在加盟冠豪门窗之前,冯总在汽车行业精耕了13年的时间,对于高客单值的产品销售有着丰富的经验,同时也对线下门店的经销模式了然于胸。

2022年,冯总开始了自己的创业之路。在朋友的介绍下,了解到门窗行业和冠豪门窗,在经过反复考察和对比之后,最后冯总选择加入冠豪门窗,在佛山这个号称“中国门窗之都”的城市,开了自己的第一家门店。

冯总表示,开店最本质的是满足客户需求,给客户提供服务。15年来,冠豪门窗始终坚持以消费者需求为导向,以质量求发展,用心打磨产品品质与外观,从而为经销商提供了强有力的产品支持,再加上标准化的服务流程,使得经销商免除了后顾之忧。
随着居住品质的升级,消费者对于家的要求越来越高,能够提供“场景化的居住解决方案”是影响消费决策的关键。冯总表示,冠豪门窗数字化设计应用、赋能终端场景化营销的能力,大大提高了消费者体验。
大几十万的客单对于门窗来说像是“卖豪车了”,但对于客户来说,他们买回家的是阳台、客厅、卧室、阳光房等全场景的构建服务,是冠豪门窗让终端拥有了“像卖汽车一样卖场景”的能力。
加盟冠豪门窗不到一年的时间里,冯总靠着门店的优秀业绩,成为冠豪门窗旗下最亮眼的新商之一。在竞争激烈的市场环境中,从30多家竞争对手里脱颖而出,已经是成为整个区域最火爆的门窗店之一。
一个好的门店离不开一个好的经营者,冯总的门店业绩发展如此迅速,与他本人的经营理念有很大关系。在跟朋友和团队交流的时候,冯总经常说,做生意最重要的是诚信,我们服务的不是客户,是我们的朋友。你把客户当朋友,站在他的立场上去思考他的需求,客户才会感受到你的真诚。
用心为客户服务,因地制宜,只给客户安装适合的门窗,安装后的服务也一定做到位,所以冯总的门店有源源不断的老客户带单捧场。

冯总表示,客户对冠豪产品的认可度普遍很高。很多客户对比了很多品牌产品在隔音、节能、安全等各方面性能,再结合价格,最终发现还是冠豪的产品质价比最高。把客户服务好,客户认可了冠豪的产品和服务,后续订单是源源不断的。

冯总表示,自从加入冠豪以来,现在每个月的订单有5成左右是通过老客户转介绍带来的。冠豪的口碑在附近几个业主群里已经很出名了。
对于有着丰厚终端经验的冯总来说,他清楚的意识到如今的店铺经营不能再依赖顾客自主上门了制胜秘诀是“走出去”。新消费时代的开启,门店活动的销售格局也需随之改变。
今年,冯总的门店在周边个别小区渗透率达到了30%。谈到小区推广,冯总分享了他的心得:小区营销本质是人货场的重新适应与匹配,当下火热的社区拼团模式更注重人与人之间的社交关系,因此切忌无节制的广告推销。

首先要对小区做一个综合评估,然后筛选出合适的产品,与物业合作组建团购群,发起一波比较优惠的团购活动。社群是维护与业主关系的纽带,订单的成交靠的信任的积累,靠的是把产品通过微信群与小区潜在客户精准的匹配,以及门店展示给业主形象和态度。

新店如何爆单出圈?把客户当朋友+老客户转介绍+小区拓客。冠豪门窗佛山桂城店是冠豪门窗赋能终端门店的一个代表,冯总也是在冠豪门窗经销体系中脱颖而出的代表。随着冠豪门窗品牌影响力的不断提升,以及对区域经销商的扶持力度加强,相信未来将有更多优秀新商涌现。

《时代大商》栏目组将持续关注,做好每一次对话录制,讲好每一个大商故事,帮助正在一线拼搏的经销商家人们,更快打开市场和掌握门店运营法则,助力更多经销商们把事业做得更大更成功!


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